ドイツの街で見かける面白い広告柱「Litfaßsäule」

ドイツの街を歩いていると、日本の都市と違って、屋外広告物や看板が少なく美しい街の景観が損なわれていないな～と実感します。

もちろんドイツの街頭でも広告物は見かけるのですが、ちょっと変わっています。街中でよく目にするのは、直径約１．４メートル、高さが２．６～３．６メートル程の大きな円筒形の広告柱です。

この広告柱には、様々なサイズの多くの広告がベタベタ貼られているのですが、存在感があるので人目を惹き、また街の景観も損なわず、なかなかオシャレなんです。

このドイツの街中で見かける広告柱はLitfaßsäuleと呼ばれ、ドイツ人に長く愛されてきた歴史を持っています。

Litfaßsäuleの歴史

円筒形の広告柱「Litfaßsäule」の歴史は、その名前が示すように、Ernst Litfaßさんという印刷業を営む人が１８５４年にベルリン市から許可を得て、その翌年に円筒形の広告柱をベルリン市に１００本設置したことから始まりました。

この円筒形の広告柱に広告を貼るというアイデアは、すぐに大好評となり、Litfaßsäuleはベルリンだけでなく、ドイツ全土の街中に設置されるようになります。

平面の屋外広告と比べて、円筒の全周にわたって３６０度の紙面スペースを活かせるため、一本の広告柱に多くの広告を貼ることができ、また個人でも安い料金で広告を出すことができたため、Litfaßsäuleはドイツの街頭で情報提供源として、また公共の場で人々が落ち合うスポットへと発展していきます。

世界大戦中は、Litfaßsäuleに行方不明者の捜索願が貼られたり、戦況を伝えるニュースが貼られたりと、新聞と同様の機能も果たしたそうです。１９７９年にはLitfaßsäuleの１２５年の歴史を記念した郵便切手も発行されました。

このLitfaßsäuleに新しい広告を貼る際は、古い広告の上にどんどん新しい広告が糊付けされて重ねられていくため、次第に柱が太ってきてしまうのですが、約１５０層の紙面に到達すると、これまでの広告をすべてそぎ落として、柱をダイエットさせるようです。

そしてスリムになった柱に、再び広告を貼り重ねていくそうです。この糊付け作業は、現在でも人の手による手作業で行われています。

現在、ドイツ全土には約５万本ものLitfaßsäuleが設置されているそうです。貼られている広告は、劇場やコンサートなど、カルチャーイベント系が多く、若者を意識した広告が多い感じです。

しかし時代が変わり、デジタル化が進んだ今、若者はスマートフォンで宣伝広告を見ることが多いでしょうし、昔ながらのLitfaßsäuleというアナログ式の広告手段は、街頭から姿を消してしまった公衆電話ボックスと同様の運命を辿ってしまうのではないかと心配になってしまいます。

２０１９年、ベルリン市でLitfaßsäuleの広告事業を担当していた会社が、新しい会社に代わり、ベルリン市にある古いLitfaßsäuleを解体して、最新デジタル式の１５００台の看板広告を導入することが決定されました。

しかし、Litfaßsäuleに対するベルリン人の愛着は深く、伝統を継続するために、ベルリン市内の歴史ある約５０本のLitfaßsäuleが文化財保護の対象となり、解体を免れることになりました。

一番古いLitfaßsäuleはベルリンのオシャレ観光スポットの「ハッケシャー・マルクト」にあるそうです。

現在一部のLitfaßsäuleは照明が取り付けられたデジタル式のLitfaßsäuleに生まれ変わり、紙の広告をわざわざ手作業で糊付けする必要もなくなっています。

このようにLitfaßsäuleは時代の流れに合わせてデジタル化されているものもありますが、昔ながらのLitfaßsäuleもドイツの至る所でまだまだ健在です。

若者を対象とした広告が多いLitfaßsäuleですが、環境意識の高いドイツの若者たちは、車で移動するのではなく、自転車やバス・電車といった公共交通機関を使うことが多いため、屋外でLitfaßsäuleを目にする機会が多く、若者に対する広告効果も侮れないようです。

ドイツに旅行に行かれた際は、是非街でLitfaßsäuleを探してみてくださいね！

大阪育ちの日本人。ベルリン自由大学卒業。現在ドイツ・コブレンツ在住。趣味は山登り、テニス、アスリート飯作り。担当する新シリーズ「住んでみてわかったドイツ」では、ドイツ居住歴16年の経験を生かして、現地からの生情報をお伝えしたいと思います。皆様からのリクエストや感想もお待ちしてます！